原标题 | 高端机涨价背后：谁在推动？谁来买单？

作者 | 陈法善

编辑 | 刘 杨

，跟外界隔离开，依旧挡不住“花粉”的热情。

相比之下，“隔壁”苹果门店显得颇为冷清。在社交媒体上，有网友晒出，在华为发布会期间，苹果员工“翘班”溜到华为门店，观看发布会直播。这直观地向外界传达出一个信号：随着国产旗舰机的崛起，iPhone的吸引力正在减弱。

不过，消费者嘴上说着不买，身体却很诚实，当今年的iPhone 16系列正式上市后，晓夏注意到，她家附近的苹果直营店挤满了人，“果粉”高涨的消费热情

这种转变的一个重要原因在于，iPhone16是今年少数几个没有提价的旗舰机。近期， 不少对于很多消费者而言，只要价格合理，即便苹果的产品更新幅度不大，所谓的“缺乏创新”也可以用稳定、安全来解释。

机涨价的勇气？

01

涨声一片

价格“涨声”一片，销量倒一个比一个猛，这似乎跟不少用户钱袋子瘪了、做换机“钉子户”的体感大相径庭。

从公开信息看，头部厂商将此次涨价归因于上游元器件成本上升、AI技术研发投入增加以及制造工艺水平的提升。早在2023年小米14系列发布会上，雷军就曾预告，这将会是小米最后一次定价3999元起，未来都不会有这个价格了。

当时，一些“米粉”怀疑这可能是雷军常用的营销策略。毕竟，雷军过去曾不止一次地抛出这样的“烟幕弹”，在公众面前制造悬念。然而，在最终的发布会上，他总会出人意料地宣布：“真的睡不好觉，下了很大功夫，说服了所有高管，取消了涨价计划。”

但这一次，雷军的预言成为现实，也宣告国产旗舰机迎来涨价潮。 涨价带来的好处显而易见，不论是3nm芯片，还是屏幕效果、影像拍摄质量上，国产旗舰机的表现已经接近甚至超过iPhone系列。置值得商榷。

对于未来的换机动机，不同用户有着不同的偏好。一位来自四川成都的白领称，会重点关注国产旗舰机的拍照功能，倾向于购买加强了摄像头的ultra版本。

，体验一下国产机比较扎实的硬件系统，比如超充和高刷屏。

他还补充道：“国产机系统支持各种NFC、软件双开、虚拟机，虽然比较花里胡哨，但有时候还蛮好用的。但如果价格涨到和iPhone Pro系列差不多的话，应该还是会选择苹果，毕竟iPhone除了贵，没什么可挑剔的地方。”

《豹变》在小米、荣耀、vivo门店看到，来店的顾客中现场直接下单的不多，大多以测试相机拍照性能、感受屏幕流畅度、体验系统交互及真机手感为主。

比如，一位来自深圳的大厂白领称：“如果买给老婆用，会考虑拍照方便的OPPO、vivo；给长辈买，则倾向于选择品牌影响力较大的华为，比较有面子；我自己用的话，可能会继续选择iPhone，但也准备过段时间入手华为Mate 70，支持一下国产生态系统的发展。”

02

谁在推高价格？‍

2011年10月，苹果公司创始人乔布斯逝世，iPhone 4S成了他生前发布的最后一款iPhone，这款产品以其科技与艺术的完美融合而闻名于世。

”，主打极致性价比，定价仅1999元，但其外观设计跟当时的安卓旗舰机相比仍有不小差距。要知道，当时一款三星、HTC的旗舰机售价往往要四五千元。

为了压缩成本，雷军曾在发布会上直言“没有设计就是最好的设计近年来，国产旗舰机虽然涨势凶猛，但不论是CPU、外观、手感，还是各种黑科技功能，总能带给人眼睛一亮的感觉。这些都需要投入成本。

例如，今年国产旗舰机普遍采用的高通骁龙8至尊版、天玑9400处理器，均采用了台积电的3nm工艺，性能上与苹果的A18 Pro不相上下。

影像是近年来国产旗舰贴身肉搏的领域。与蔡司合作的vivo X20

在性能上，iQOO 13、一加13均针对电竞场景做了优化，让游戏帧率更稳，画质更加逼真。论续航，真我GT7 Pro配置了6500毫安超大电池，接近一些充电宝的电池容量。可以说，虽然涨价了，但国产旗舰机在工艺和配置上的进步，比起不怎么涨价的苹果，其实性价比更高。

而天风国际分析师郭明錤表示，骁龙8至尊版单价比8 Gen3上涨了15%，定价约美元，折合人民币约1280元，几乎占到了旗舰机售价的四分之一以上。

Redmi品牌总经理王腾曾在微博上表示，内存经过持续一年的涨

使得成本控制变得非常紧张。如果想要提高产品的精致度，就需要投入更多的成本。

03

高端化是伪需求吗？‍‍‍

在社交媒体上，有人吐槽称，给妈妈买的

，但行业销量数据则提供了另一个视角。Counterpoint Research的一份报告指出，

在中

小米

旗舰机在功能上趋同，没有新鲜功能就很难吸引消费者，能拉开差异的除了影像、电竞表现，还有AI。

例如，面对每天大量的营销短信，尤其是在双11等大促销期间，快递取件。

，有望实现五年来首次年度正增长。

对于制造商来说，高端化是不得不走的一步棋。高端市场是战略高地，一旦站稳脚跟，中端市场会更容易打开，并衍生出其他增长点。一位在华为总部任职的车BU经理对《豹变》表示，高端

在同质化严重的存量市场，创新才能吸引更多关注度、带来销量，这才是iPhone价格相对稳定时，国产旗舰机集体涨价的最大底气。

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